Kilométrage trop élevé
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Apparue en 2009 en tant que concept au Salon de l'automobile de Genève, la DS Inside, aujourd'hui DS 3, a d'emblée marqué un tournant esthétique et marketing dans la stratégie de développement du groupe PSA. Elle visait clairement le segment des berlines de luxe, dominé par les marques allemandes. Aujourd'hui, DS est une marque durablement installée, et sa gamme de modèles remporte un succès international croissant.
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DS, des voitures au luxe français d'avant-garde
Lancer une nouvelle marque auto, de luxe qui plus est, avec pour ambition de conquérir le marché mondial, voilà un pari audacieux difficile à remporter. Pourtant, quand Citroën présente en 2009 une voiture siglée des deux prestigieuses lettres DS, l'annonce fait l'effet d'une bombe dans un marché automobile hyper concurrentiel. Car DS, dans l'imaginaire collectif, représente plus qu'une voiture. C'est l'image d'un mythe que l'on s'apprête à voir renaître. La DS, c'est l'auto présidentielle du général de Gaulle et la voiture avion de Fantômas, un symbole du dynamisme et de la créativité des années 1960. Son design original et ses innovations techniques sont ancrés dans les mémoires. En 2014, le pari semble gagné. DS est désormais une marque automobile à part entière qui a su trouver son public sur le marché des berlines haut de gamme. Loin du simple restylage d'un mythe, DS propose aujourd'hui des berlines appréciées pour leur design résolument moderne et l'esprit d'avant-garde technologique du constructeur. La DS fait désormais partie intégrante des véhicules proposés par Appro Automobiles en reprise.
Une marque premium pour des autos de luxe à la française
Fin 2015, la gamme DS comprend trois modèles, dont deux sont déclinés : la DS 3 et la DS 3 Cabrio au toit découvrable, la DS 4 type coupé, la DS 4 Crossback en version baroudeur et la grande berline DS 5. Chaque modèle offre de nombreuses options pour personnaliser le véhicule, tant au niveau de la sellerie et de la carrosserie que des équipements embarqués : des véhicules qu'il est possible de retrouver dans le cadre d'un rachat de voiture. Tout dans la conception de ces voitures, de l'allure extérieure au raffinement intérieur, est conçu pour être au niveau de la réputation mondiale des grandes marques du luxe français. Quant aux technologies déployées, elles sont également à l'avant-garde : moteur hybride Diesel, système de détection de collision par laser, connectivité mobile avec écran tactile sur le tableau de bord. Dans la gamme DS, tous les détails sont soignés. En 2013, la marque a vendu plus de 370 000 modèles. Elle se déploie à l'international grâce à ses usines de France et de Chine, en développant un réseau original de concept stores dans les plus grandes villes du monde.